Научный журнал Фундаментальные исследования ISSN 1812-7339 Перечень ВАК ИФ РИНЦ = 1,584

Применение концепции образовательного маркетинга позволит организации донести маркетинговые идеи до целевой аудитории с помощью образовательной функции: информируя и обучая, раскрывая сложные механизмы как образовательного процесса, так и всей деятельности школы в целом. Третьей концепцией, возможность реализации которой возникает в современной школе, является концепция маркетингового управления. Сущность данного управления – в полной ориентации организации на потребителя и на комплексное удовлетворение его потребностей, а также в признании принципов маркетинга приоритетными принципами деятельности всей организации. Поскольку общеобразовательная организация заинтересована в долгосрочном присутствии на рынке образовательных услуг, то управление ею должно осуществляться на основе анализа существующих и прогнозирования будущих стратегических потребностей в этих услугах, на стратегической сегментации рынка, прогнозировании жизненного цикла и анализе конкурентоспособности предлагаемых и разрабатываемых в перспективе образовательных услуг. Учитывая это, маркетинговая деятельность в управлении школы приобретает ведущей, стратегический характер – маркетинговый подход к управлению реализуется с помощью всех управленческих функций (планирование, мотивация, координация, организация и контроль), связан с формированием ресурсов и компетенций, способных обеспечить интеграцию принципов маркетинга во все сферы деятельности организации и, как следствие, с формированием устойчивого конкурентного преимущества. Маркетинговая компетенция становится одной из корпоративных компетенций и обеспечивает успешность школы за счет учета и соблюдения баланса интересов потребителей образовательных услуг, государства, общественности и общеобразовательной организации. Каплунович Т.А., д.п.н., профессор, проректор по научной и опытно-экспериментальной работе НИРО, г. Великий Новгород.

1.Социально-демографические данные: пол, возраст, семейное положение, род деятельности. 2.География: страна, город, район. 3.Психография: стиль жизни, ценности и предпочтения, хобби. 4.Поведенческие характеристики: отношение к социальным сетям и интернету в целом, опыт использования интернета и социальных сетей. Если вы сделаете все правильно, не будете бояться экспериментов и не поленитесь анализировать, очень скоро алгоритмы соцсетей приведут вам нужных пользователей. Причем неважно, по органическому трафику, то есть благодаря вашим постам и историям, или таргетированной рекламе. Кто-то воспринимает соцсети только как молодежную площадку, а значит, чуждую чему-то серьезному. А кому-то кажется, что SMM-маркетинг подходит гигантам, но никак не мелкой рыбешке. Будем рады расстроить всех сомневающихся. SMM – хороший способ заявить о себе и заручиться поддержкой лояльных клиентов как малому, marketing так и крупному бизнесу. Масс-маркет (одежда, marketing обувь, гаджеты, бытовая техника, аксессуары, товары для дома). Досуг и развлечения (товары для хобби, походы и туры, спортивные секции и т. п.). Образование (как онлайн, так и офлайн). Услуги для физических лиц (клининг, бьюти-услуги, установка окон и т. д.). Услуги для бизнеса (аутсорс, маркетинг, доставка и т. д.).

3. Отсутствие прямого рекламного эффекта. Люди скептически относятся к рекламе и не любят ее. Но посты компаний в сообществах, которые, по сути, являются промоматериалами, в основном воспринимаются ими как развлечение и не вызывают негатива. БММ. Эту возможность стоит использовать, как и всемирно известным мировым брендам, так и маленьким организациям которые только начинают свой путь к успеху. Социальные сети позволяют с высокой точностью оценить качество продвижения рекламной кампании. Онлайн-среда предоставляет более широкие возможности для аналитики, нежели традиционные маркетинговые инструменты, такие как наружная или телевизионная реклама, а социальные сети за счет механизмов обратной связи позволяют анализировать эффективность еще глубже. • специальные маркетинговые мероприятия (промокоды, выделенные телефонные номера). • сравнение результатов SMM с результатами других маркетинговых действий. Охват аудитории. Для разных социальных сетей охват аудитории измеряется различными методами. Так, Facebook и «ВКонтакте» дают возможность отслеживать этот показатель через встроенную систему статистики. Ряд блогхостингов также имеет собственную статистику. Для видеохостингов за показатель охвата аудитории обычно принимается количество просмотров с поправкой на возможные повторные заходы (10-30%). Аналогично охват аудитории рассчитывается и для форумов.

Захотел пользователь купить подушку. Вбил соответствующий запрос в поисковике. А вы тут как тут со своим уникальным предложением: «Купить подушку со скидкой 15 %. Доставка по РФ бесплатно». Но если вы понимаете, что для развития вашего бизнеса одних продаж мало, – добро пожаловать в SMM. С инструментами SMM-продвижения вы можете привлечь не только тех пользователей, которые уже потенциально готовы к покупке, но и тех, кто еще не ощутил потребность в ней. Мы советуем не заниматься самостоятельно продвижением в социальных сетях. Любое направление в маркетинге требует полного погружения, если вы хотите получить ощутимые результаты. Да, мы все слышали о получении новой профессии за 1, маркетинг 2 или 3 месяца. Но будем честны, получить профессию – не значит стать профессионалом. Для этого нужен опыт, а для опыта – время. А у владельцев бизнеса временные ресурсы не лишние, чтобы решать еще и вопросы рекламы или контента в социальных сетях. Есть возможность делегировать – делегируйте. Вы можете нанять эсэмэмщика в штат, найти фрилансера или обратиться в digital-агентство.